Pengaruh Varian Menu, Store Atmoshphere Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hisana Fried Chiken

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh varian menu terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh varian menu terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh varian menu, store atmoshphere dan digital marketing terhadap keputusan pembelian Fried pada Hisana Chiken. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat melakukan pembelian Hisana Fried Chiken Jl Karya, Gg Sehati No 12 sebanyak 100 orang. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 masyarakat yang diperoleh dengan menggunakan sampel jenuh. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa varian menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, store atmoshphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan varian menu, store atmoshphere dan digital marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Fried pada Hisana Chiken. The purpose of this research is to find out the influence of menu variants on purchasing decisions, to find out the influence of menu variants on purchasing decisions, to find out the influence of digital marketing on purchasing decisions and to find out the influence of menu variants, store atmosphere and digital marketing on Fried purchasing decisions at Hisana Chicken. The population in this study was 100 people who purchased Hisana Fried Chicken Jl Karya, Gg Sehati No. 12. The sample in the research was 100 people obtained using saturated samples. The data collection technique used in this research was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used in this research are multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The research results show that menu variants have a positive and significant influence on purchasing decisions, store atmosphere has a positive and significant influence on purchasing decisions, digital marketing has a positive and significant influence on purchasing decisions and menu variants, store atmosphere and digital marketing simultaneously influence Fried purchasing decisions at Hisana Chiken.