Pengaruh Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti Di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand equity terhadap keputusan pembelian Sari Roti di Kota Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SPSS untuk analisis data. Penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Sari Roti Di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow, Untuk menentukan jumlah sampel minimal yang diperlukan dalam penelitian. Dan dihasilkan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Temuan penelitian sebagai berikut: (1) Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) , Variabel brand image (X1) menghasilkan t hitung sebesar 2,402 > t tabel sebesar 1,985 dengan nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,018 (< 0,05). Dengan demikian, H1 diterima yang menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti di Kota Medan. Dan brand equity (X2) menghasilkan t hitung sebesar 3,488 > t tabel sebesar 1,985 dengan nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,001 (< 0,05). Dengan demikian, H2 diterima yang menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti di Kota Medan. (2) Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), Nilai F hitung 59,752 > F tabel 3,094 dan nilai Sig 0,000 < 0,05 artinya brand image (X1) dan brand equity (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), Dengan demikian, H3 diterima yang menunjukkan bahwa brand image dan brand equity secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti di Kota Medan. (3) Berdasarkan hasil uji koefisien determinanasi (𝑅! Kata Kunci : Brand Image, Brand Equity, Keputusan Pembelian ), Adjusted R Square sebesar 0,553 = 55,3% artinya variabel brand image (X1) dan brand equity (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 55,3%. Sedangkan 44,7% sisanya dipengaruhi dari variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. This study aims to determine the effect of brand image and brand equity on purchasing decisions of Sari Roti in Medan City. The research method used is a quantitative research method using the SPSS application for data analysis. This study uses non-probability sampling with a purposive sampling technique. The population in this study is Sari Roti consumers in Medan City. This study uses the Lemeshow formula, to determine the minimum number of samples needed in the study. And the resulting sample size is 96 respondents. The data analysis technique uses descriptive statistical analysis and multiple linear regression. The findings of the study are as follows: (1) Based on the results of the partial test (t test), the brand image variable (X1) produces a calculated t of 2.402> t table of 1.985 with a significance value (Sig) of 0.018 (<0.05). Thus, H1 is accepted which indicates that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions of Sari Roti in Medan City. And brand equity (X2) produces a t count of 3.488 > t table of 1.985 with a significance value (Sig) of 0.001 (<0.05). Thus, H2 is accepted which indicates that brand equity has a positive and significant effect on the purchasing decision of Sari Roti in Medan City. (2) Based on the results of the simultaneous test (F test), the F count value is 59.752 > F table 3.094 and the Sig value is 0.000 <0.05, meaning that brand image (X1) and brand equity (X2) simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y), Thus, H3 is accepted which indicates that brand image and brand equity simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions of Sari Roti in Medan City. (3) Based on the results of the determination coefficient test (𝑅! Keywords: Brand Image, Brand Equity, Purchasing Decision ), Adjusted R Square is 0.553 = 55.3% meaning that the brand image (X1) and brand equity (X2) variables influence the purchasing decision (Y) by 55.3%. While the remaining 44.7% is influenced by other variables not examined in this study.