Pengaruh Ekuitas Merek Dan Sistem Pembayaran Berbasis Qris Terhadap Keputusan Pembelian Pada Floc.co and Eatery Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan sistem pembayaran berbasis QRIS terhadap keputusan pembelian di FLOC.CO dan Eatery di Medan. Ekuitas merek dipelajari melalui dimensi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Sistem pembayaran berbasis QRIS diidentifikasi sebagai faktor yang dapat memengaruhi pengambilan keputusan pembelian dalam konteks bisnis makanan dan minuman. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang telah berbelanja di FLOC.CO dan Eatery. Penelitian ini merupakan penelitian jenis deskriptif kuantitatif. Oleh karena itu, penulis akan memakai pengolahan data secara statistic demi mendapatkan hasil yang akurat atau pasti sehingga dapat dijelaskan secara sistematis. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 66 orang . Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampling pada pemelitian ini adalah accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisisi dengan perolehan statistic denga n menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji regresi parsial yang dikelola menggunakan program SPSS V.20, 2024. Hasil dari pengelolaan data menunjukan Ekuitas Merek dan Metode pembayaran berbasis QRIS memiliki kontribusi dalam Keputusan pembelian. hal ini ditandai dengan hasil uji regresi menunjukkanbahwa nilai koefisien regresi positif dengan nilai b = 0,736. Artinya apabila terjadi kenaikan nilai variabel X1 sebesar satu point maka akan mempengarahui nilai keputusan pembelian sebesar 0,736 dengan asumsi bahwa variabel bebas lainnya memiliki nilai 0 atau konstanta dan Ekuitas Merek telah memberikan kontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 7,3%. Sementara uji regresi Sistem pembayaran berbasis QRIS menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi positif dengan nilai b = 0,249. Artinya apabila terjadi kenaikan nilai variabel X2 sebesar satu point maka akan mempengarahi nilai keputusan pembelian sebesar 0,249 dengan asumsi bahwa variabel bebas lainnya memiliki nilai 0 atau konstanta dan Sistem Pembayaran Berbasis QRIS telah memberikan kontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 2,4%. Ditambah lagi Nilai thitung (16,220) >ttabel (1,997) dan Sig (0,000)< 0,05. Maka, dapat disimpulkan bahwa ditolak dan diterima, sehingga Ekuitas Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian FLOC.CO and Eatery. Dan untuk Sistem pembayaran berbasis QRIS mremiliki nilai thitung(5,200) > ttabel (1,997) dan Sig (0,000) > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa ditolak dan diterima, sehingga Sistem Pembayaran Berbasis QRIS secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian FLOC.CO and Eatery.