Pengaruh Search Engine Optimization Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Missilshop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO) dan Content Marketing terhadap minat beli konsumen pada toko Missilshop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi sebanyak 1.355 orang dan sampel sebanyak 93 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Variabel independen dalam penelitian ini adalah SEO dan Content Marketing, sedangkan variabel dependennya adalah minat beli. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan multikolinearitas dengan bantuan SPSS. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan pada variabel dinyatakan valid dengan nilai r hitung > r tabel. Hasil uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,60, yang berarti instrumen penelitian reliabel. Uji normalitas menunjukkan data terdistribusi normal dengan nilai signifikansi sebesar 0,243 (> 0,05). Uji multikolinearitas menunjukkan bahwa tidak terdapat multikolinearitas antar variabel bebas karena nilai Tolerance > 0,1 dan VIF < 10. Dengan demikian, SEO dan Content Marketing dapat dijadikan sebagai faktor yang memengaruhi minat beli konsumen secara signifikan. This study aims to analyze the influence of Search Engine Optimization (SEO) and Content Marketing on consumer purchasing interest at the Missilshop store. This study uses a quantitative approach with a population of 1,355 people and a sample of 93 respondents determined using the Slovin formula. The independent variables in this study are SEO and Content Marketing, while the dependent variable is purchasing interest. The data analysis technique uses validity, reliability, normality, and multicollinearity tests with the help of SPSS. The results of the validity test show that all statement items in the variables are declared valid with a calculated r value > r table. The results of the reliability test show that all variables have a Cronbach's Alpha value > 0.60, which means that the research instrument is reliable. The normality test shows that the data is normally distributed with a significance value of 0.243 (> 0.05). The multicollinearity test shows that there is no multicollinearity between the independent variables because the Tolerance value is > 0.1 and VIF < 10. Thus, SEO and Content Marketing can be used as factors that significantly influence consumer purchasing interest.