Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada Usaha Pertanian Hidroponik Syifa Hidroponik Di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi pemasaran pada usaha pertanian hidroponik dengan menggunakan harga, media sosial, sikap dan norma subjektif sebagai variabel independen, keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan teori TRA. Metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling Partial Square (SEM-PLS). Penelitian ini dilakukan di perusahaan hidroponik Syifa Hidroponik di kota Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Simple Random Sampling dan diperoleh 109 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap niat beli, media sosial berpengaruh positif terhadap niat beli, sikap berpengaruh positif terhadap niat beli, dan norma subjektif berpengaruh positif terhadap niat beli, dan niat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. This study was conducted to analyze marketing strategies in hydroponic farming businesses using price, social media, attitudes and subjective norms as independent variables, and purchasing decisions as dependent variables. This study uses the TRA theory. The research method is quantitative research with data analysis using Structural Equation Modeling Partial Square (SEM-PLS). This study was conducted at the Syifa Hidroponik hydroponic company in Medan. The sampling technique used the Simple Random Sampling technique and obtained 109 samples. The results showed that price had a positive effect on purchase intention, social media had a positive effect on purchase intention, attitude had a positive effect on purchase intention, and subjective norms had a positive effect on purchase intention, and purchase intention had a positive effect on purchase decisions.