Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Emotional Response Terhadap Minat Beli Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Padang Bulan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Emotional Response Terhadap Minat Beli Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Padang Bulan) Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis populasi ataupun berbagai sampel, dan korelasi anatara karakteristik dan variabel. Untuk mengumpulkan data digunakan kuesioner dan skala likert. Sampel dalam penelitian ini yaitu Masyarakat di Kelurahan Padang Bulan. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap minat beli sepatu conversi di kelurahan Padang Bulan, dimana diperoleh nilai t hitung 0,865 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar (0,002 < 0,05). Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu convers di kelurahan padang bulan diperoleh nilai t hitung 4,664 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar (0,000 < 0,05). Emotional Respons tidak berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap minat beli sepatu converse di kelurahan padang bulan diperoleh nilai t hitung 0,591 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar (0,001 < 0,05). Sementara itu pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk,dan Emotional Response berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli dimana diperoleh nilai F hitung sebesar 32.132 > F tabel 3,10 dengan signifikansi (0,000 < 0,05). Dengan nilai Adjusted R2 senilai 0,449 maka bisa diambil kesimpulan variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Emotional Respons secara simultan memberi pengaruh senilai 44,9% terhadap minat beli sepatu converse di kelurahan padang bulan dan 55,1% ditentukan dari pengaruh faktor lainnya yang tidak dibahas pada penelitian ini. This study aims to determine the Influence of Brand Image, Product Quality, and Emotional Response on Purchase Interest of Converse Brand Shoes (Case Study in Padang Bulan Village Community) This study applies a quantitative approach to analyze the population or various samples, and the correlation between characteristics and variables. To collect data, a questionnaire and Likert scale were used. The sample in this study was the Community in Padang Bulan Village. Data analysis used multiple linear regression analysis with the help of SPSS software. The results showed that Brand Image did not have a positive but significant effect on purchase interest of converse shoes in Padang Bulan Village, where the t-count value was obtained 0.865> 1.984 with a significance value of (0.002 <0.05). Product Quality has a positive and significant effect on purchase interest of converse shoes in Padang Bulan Village, the t-count value was obtained 4.664> 1.984 with a significance value of (0.000 <0.05). Emotional Response does not have a positive but significant effect on the interest in buying Converse shoes in Padang Bulan Village, the t-value is 0.591> 1.984 with a significance value of (0.001 <0.05). Meanwhile, the influence of Brand Image, Product Quality, and Emotional Response have a positive and significant effect simultaneously on buying interest, where the F-value is 32.132> F table 3.10 with a significance of (0.000 <0.05). With an Adjusted R2 value of 0.449, it can be concluded that the variables Brand Image, Product Quality, and Emotional Response simultaneously have an influence of 44.9% on the interest in buying Converse shoes in Padang Bulan Village and 55.1% is determined by the influence of other factors not discussed in this study.