Pengaruh Gaya Hidup Dan Social Media Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dagi Coffee Medan

Abstract

Artikel ini bertujuan Untuk mengetahui adanya pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada Dagi Coffee Medan. Untuk mengetahui adanya pengaruh Social Media Promotion terhadap Keputusan Pembelian pada Dagi Coffee Medan. Untuk mengetahui adanya pengaruh Gaya Hidup dan Social Media Promotion terhadap Keputusan Pembelian pada Dagi Coffee Medan. Jenis penelitisn ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung pada Dagi Coffee sebanyak 600 pelanggan dan penentuan sampel dengan rumus slovin sebanyak 86 pelanggan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan Teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data primer dan dokumentasi untuk mendapatkan data sekunder. Teknik analisis data statistik yang digunakan yaitu regresi linier berganda dan sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik dan uji instrument validitas dan reliabilitas. Serta pengujian determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Dagi Coffee. Promosi melalui media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Dagi Coffee. Secara serentak, gaya hidup dan promosi media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Dagi Coffee. This article aims to determine the influence of Lifestyle on Purchasing Decisions at Dagi Coffee Medan. To determine the influence of Social Media Promotion on Purchasing Decisions at Dagi Coffee Medan. To determine the influence of Lifestyle and Social Media Promotion on Purchasing Decisions at Dagi Coffee Medan. This type of research is associative research with a quantitative approach. The population in this study were consumers who visited Dagi Coffee as many as 600 customers and sample determination with the Slovin formula as many as 86 customers. The sampling technique in this study was carried out using the Purposive Sampling Technique. Data collection techniques through distributing questionnaires to obtain primary data and documentation to obtain secondary data. The statistical data analysis technique used was multiple linear regression and previously carried out classical assumption tests and validity and reliability instrument tests. As well as determination testing and hypothesis testing. The results of the study showed that Lifestyle had a positive and significant effect on purchasing decisions at Dagi Coffee. Promotion through social media also had a positive and significant effect on purchasing decisions at Dagi Coffee. Simultaneously, lifestyle and social media promotion have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions at Dagi Coffee.