Pengaruh Price Discount Framing Dan Citra Merek Terhadap Minat Membeli Di Mitra10 Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Price Discount Framing dan citra merek terhadap minat beli konsumen di Mitra 10 Medan serta sejauh mana kombinasi keduanya memengaruhi keputusan pembelian. Maka dari itu masalah difokuskan pada pengaruh Price Discount Framing dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Guna mendekati masalah ini dipergunakan acuan teori dari theory of planned behaviour yang menjelaskan sikap seseorang terhadap suatu perilaku, indikator price discount framing, indikator citra merek, dan indikator minat beli konsumen. Data-data dikumpulkan melalui skala likert dan kuisioner serta dianalisis secara kuantitatif. Kajian ini menyimpulkan bahwa discount framing dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Semakin baik strategi discount framing yang diterapkan, semakin tinggi minat beli konsumen. Begitu pula dengan citra merek.