Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

Abstract

Perubahan perilaku konsumen dan kesadaran masyarakat tentang dampak negatif aktivitas manusia terhadap lingkungan dan ekosistem bumi telah mendorong perusahaan untuk memperhatikan aspek lingkungan dalam strategi bisnis. Green marketing mix atau yang biasa disebut dengan bauran pemasaran hijau yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa yang ramah lingkungan kepada konsumen. Tujuan utama dari green marketing mix adalah untuk menciptakan kesadaran di kalangan konsumen tentang pentingnya lingkungan dan dampak dari perilaku konsumsi masyarakat terhadap lingkungan. Tujuan ini dicapai dengan cara mempromosikan produk atau jasa yang memiliki dampak lingkungan yang lebih rendah dan memberkan alternatif yang lebih ramah lingkungan bagi konsumen. Penelitian ini mengunakan penelitian kuantitatif dan bersifat asosiatif. Dimana Penelitian ini terdiri dari empat variabel bebas dan satu variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4). Variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan keterangan diatas dapat disimpulkan bahwa penelitian ini bertujuan untuk melihat hubungan antara variabel bebas yang terdiri dari green product, green price, green place, green promotion terhadap keputusan pembelian atau yang disebut variabel terikat dengan menggunakan pengujian hipotesis dan statistika. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatra Utara prodi manajemen stambuk 2021 yang menjadi konsumen dari produk sepatu Adidas. Jumlah dari populasi pada penelitian ini sebanyak 250 orang dimana populasi didapat berdasarkan data mahasiswa prodi manajemen stambuk 2021 dengan jumlah sampel yang diperlukan menggunakan rumus slovin dengan hasil sebanyak 154 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk sepatu Adidas sedangkan variabel green price, green place dan green promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian Sepatu adidas. Dimana pada haasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan Keputusan pembelian produk sepatu adidas adalah dengan meningkatkan promosi dan memilih lokasi penjualan yang strategis. Changes in consumer behavior and public awareness of the negative impact of human activities on the environment and the earth's ecosystem encourage companies to pay attention to environmental aspects in their business strategies. The green marketing mix or what is usually called the green marketing mix aims to promote environmentally friendly products or services to consumers. The main objective of the green marketing mix is to create awareness among consumers about the importance of the environment and the impact of people's consumption behavior on the environment. This goal is achieved by promoting products or services that have a lower environmental impact and providing more environmentally friendly alternatives for consumers. This research uses quantitative and associative research. Where this research consists of four independent variables and one dependent variable. The independent variables in this research are green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4). The dependent variable is Purchase Decision (Y). Based on the information above, it can be concluded that this research aims to see the relationship between independent variables consisting of green product, green price, green place, green promotion on purchasing decisions or what is called the dependent variable using hypothesis testing and statistics. The population in this study were students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra, Management study program, class of 2021 who are consumers of Adidas shoe products. The population in this study amounted to 250 people where the population was obtained based on data from students of the Management study program, class of 2021 with the number of samples needed using the Slovin formula with a result of 154 people. The results of the study showed that green products did not have a positive and significant effect on purchasing decisions for Adidas shoe products, while the variables green price, green place and green promotion had a significant effect on purchasing decisions for Adidas shoes. Where the results of the hypothesis test showed that an effective marketing strategy to increase purchasing decisions for Adidas shoe products is to increase promotions and choose strategic sales locations.