Pengaruh Green Product Green Advertising dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Minuman Air Mineral Ades Pada Masyarakat Kelurahan Kwala Bekala

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Product, Green Brand, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian produk Air Mineral Ades pada masyarakat di Kelurahan Kwala Bekala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 97 responden berdasarkan teknik pengambilan sampel Simple Random Sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel Green Product, Green Brand, dan Green Advertising secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Air Mineral Ades pada masyarakat di Kelurahan Kwala Bekala. Sedangkan secara parsial Green Brand memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan justru Green Product, dan Green Advertising memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan Green Product, Green Brand, dan Green Advertising terhadap keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk Air Mineral Ades. This study aims to determine the influence of Green Product, Green Brand, and Green Advertising on the purchasing decisions of Ades mineral water products among residents of Kwala Bekala Village. The research employs a quantitative approach with 97 respondents selected through Simple Random Sampling. Primary data was collected using a Likert scale questionnaire. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis. The results indicate that Green Product, Green Brand, and Green Advertising collectively have a positive and significant influence on consumer purchase intention for Ades mineral water products in Kwala Bekala Village. However, individually, only Green Brand has a positive and significant influence on purchase decisions, while Green Product and Green Advertising do not significantly impact purchase decisions. This research provides theoretical implications as a reference for further studies related to Green Product, Green Brand, and Green Advertising on consumer purchase decisions, specifically concerning Ades mineral water products.