Pengaruhِ Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ban Bridgestone di toko Wahana Ban.

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ban Bridgestone di toko Wahana Ban, secara parsial dan simultan. Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 2.257, dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan Metode slovin, yaitu pada Customer toko Wahana Ban. Berdasarkan kriteria tersebut, maka sampel penelitian berjumlah 96 toko Wahana Ban.. Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif. Metode pengumpulan data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah teknik penyebaran kuesioner. Teknik dokumentasi dalam penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data primer penyebaran kuesioner yang disebar kepada Customer toko Wahana Ban. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan SPSS.25 Berdasarkan hasil uji t yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, dapat disimpulkan bahwa H1 diterima, hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara Social media marketing terhadap Keputusan Pembelian, Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, dapat disimpulkan bahwa H2 diterima hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dansignifikan antara Brand Awarness terhadap Keputusan Pembelian. Dari tabel Uji-F diatas (Tabel 4.19) didapatkan nilai Fhitung sebesar 27,023 menunjukkan bahwa signifikansi tertera 0,000. Hal ini menggambarkan variabel Social media marketing dan Brand awareness berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dengan mengikuti taraf signikan 0,05 dan yang terjadi di bawah 0,05 (0,000). Dari lampiran, diperoleh bahwa Ftabel = 3,942 Bila dibandingkan dengan nilai Ftabel, maka Fhitung > Ftabel, atau 27,023 > 3,942 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semua variabel independen (X1, dan X2) berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen (Y). The purpose of this research is to determine the influence of social media marketing and brand awareness on purchasing decisions for Bridgestone tire products at Wahana Ban stores, partially and simultaneously. The research design used is an associative approach. The population in this study was 2,257, with a sampling technique based on the Slovin method, namely at Wahana Ban shop customers. Based on these criteria, the research sample consisted of 96 Wahana Ban stores. In this research, the type of data used was quantitative data. The data collection method used in this research is the questionnaire distribution technique. The documentation technique in this research was carried out by collecting primary data by distributing questionnaires to customers of the Wahana Ban shop. The data analysis method uses multiple linear regression analysis with SPSS.25 Based on the results of the t test that has been carried out, it can be concluded that Based on the decision making criteria, it can be concluded that H1 is accepted, this shows that there is a positive and significant influence between Social media marketing on Purchasing Decisions , Based on the decision making criteria, it can be concluded that H2 is accepted, this shows that there is a positive and significant influence between Brand Awareness on Purchasing Decisions. From the F-test table above (Table 4.19), the calculated F value is 27.023, indicating that the significance is 0.000. This illustrates that the variables Social media marketing and Brand awareness simultaneously influence purchasing decisions, this follows a significance level of 0.05 and what occurs is below 0.05 (0.000). From the attachment, it is found that Ftable = 3.942. When compared with the Ftable value, then Fcount > Ftable, or 27.023 > 3.942, thus it can be concluded that all independent variables (X1 and X2) have a simultaneous effect on the dependent variable (Y).