Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Minat Beli Air Mineral Dalam Kemasan Le Minerale Pada Masyarakat Kota Medan

Abstract

Kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan semakin meningkat, mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran hijau (green marketing) dan menghadirkan produk ramah lingkungan (green product) guna menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan green product terhadap minat beli air mineral dalam kemasan merek Le Minerale di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden yang merupakan masyarakat di Kota Medan yang mengenal atau pernah membeli Le Minerale. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi sebesar 0,412 dan nilai signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang menekankan keberlanjutan lingkungan dapat meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu, green product juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi 0,387 dan nilai signifikansi 0,002. Meskipun demikian, pengaruh green marketing lebih dominan dibandingkan green product dalam membentuk minat beli konsumen. Public awareness of environmental issues is increasing, encouraging companies to implement green marketing strategies and present environmentally friendly products (green products) to attract consumer buying interest. This study aims to analyze the influence of green marketing and green products on purchasing interest in Le Minerale brand mineral water in Medan City. This study uses a quantitative approach with a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 150 respondents who were people in Medan City who knew or had purchased Le Minerale. The data analysis technique was carried out using multiple linear regression analysis with the help of SPSS. The results showed that green marketing had a positive and significant effect on purchasing interest, with a regression coefficient of 0.412 and a significance value of 0.000. This shows that a marketing strategy that emphasizes environmental sustainability can increase consumer purchasing interest. In addition, green products also have a positive and significant effect on purchasing interest, with a regression coefficient of 0.387 and a significance value of 0.002. However, the influence of green marketing is more dominant than green products in shaping consumer purchasing interest.