Pengaruh Kepribadian, Gaya Hidup dan Konsep Diri Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Ms Glow Pada Masyarakat Tembung Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kepribadian, gaya hidup dan konsep diri terhadap keputusan pembelian produk kecantikan ms glow pada masyarakat tembung, kecamatan percut sei tuan, kabupaten deli serdang. Jenis penelitian ini adalah asosiatif yang merupakan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui adanya hubungan pengaruh diantara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat tembung, kecamatan percut sei tuan, kabupaten deli serdang yang menggunakan produk kecantikan ms glow yang jumlahnya tidak diketahui dengan pasti. Metode pengambilan sampel menggunakan lemeshow. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 96 orang. Analisis data pada penelitian ini meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji-t, uji-f, uji koefisien determinan (r2) menggunakan statistical package for the social science for windows (spss) 25. Berdasarkan uji r2 mendapati nilai sebesar 0,162. Hal ini menyatakan bahwa variabel kepribadian, gaya hidup dan konsep diri mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 16,2%, sedangkan sisanya sebesar 83,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to test "the influence of personality, lifestyle and self-concept on the purchase decision of ms glow beauty products on the people of Tembung, Percut Sei Tuan District, Deli Serdang Regency". This type of research is associative, which is research with the aim of finding out the relationship of influence between two or more variables. The population in this study is the entire community of Tembung, Percut Sei Tuan District, Deli Serdang Regency who use ms glow beauty products, whose number is not known for sure. The sampling method uses Leme show. The number of samples used in this study was 96 people. The data analysis in this study included a validity test, reliability test, normality test, a multicollinearity test, a heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis, t-test, f-test, and determinant coefficient test (r2) using the statistical package for the social science for Windows (spss) 25. Based on the r2 test, a value of 0.162 was found. This states that the variables of personality, lifestyle, and self-concept affect the purchase decision by 16.2%, while the remaining 83.8% are influenced by variables that are not studied in this study.