Pengaruh Ekuitas Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bobabox pada Kalangan Generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bobabox Pada Kalangan Generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif bersifat asosiatif yakni mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih pada sebuah penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan pengamatan (observasi) dan daftar pertanyaan (angket). Populasi dalam penelitian ini sebanyak 45.083 dan sampel dalam penelitian ini merupakan kalangan generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin serta penyebaran angket menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling pada generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal terutama daerah kelurahan Sunggal, Tanjung Rejo (Bobabox Setia Budi) dan Sei Sikambing B (Bobabox Kasuari). Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Ekuitas Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bobabox pada kalangan generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal, terlihat dari nilai signifikan (0,000 < 0,05) dan thitung (3,910) > ttabel (1,984) ; (2) Gaya Hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian minuman Bobabox pada kalangan generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal, terlihat dari nilai signifikan (0,000 < 0,05) dan thitung (6,203) > ttabel (1,984) ; (3) Secara simultan, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Ekuitas Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian minuman Bobabox pada kalangan generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal, terlihat dari nilai signifikan (0,000 < 0,05) dan Fhitung (107,183) > Ftabel (3,09). Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,682 berarti 68,2% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Ekuitas Merek dan Gaya Hidup, sedangkan 31,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research was conducted to determine the Influence of Brand Equity and Lifestyle on the Purchase Decision of Bobabox Drinks Among Generation Z in Medan Sunggal District. The research method used is an associative quantitative method, namely to determine the relationship between two or more variables in a study. Data collection techniques were carried out by observation and a list of questions (questionnaires). The population in this study was 45,083 and the sample in this study was the generation Z in Medan Sunggal District totaling 100 respondents. The sampling technique used the slovin formula and the distribution of questionnaires used non-probability sampling with a purposive sampling approach on Z generation in Medan Sunggal District, especially in Sunggal, Tanjung Rejo (Bobabox Setia Budi) and Sei Sikambing B (Bobabox Kasuari) sub- districts. The data analysis technique used descriptive analysis and hypothesis testing of multiple linear regression analysis. The results of the study showed that: (1) Brand Equity partially has a positive and significant effect on the Purchase Decision of Bobabox Drinks among generation Z in Medan Sunggal District, as seen from the significant value (0.000 <0.05) and tvalue (3.910)> ttable (1.984); (2) Lifestyle partially has a positive and significant effect on the Purchase Decision for Bobabox drinks among Generation Z in Medan Sunggal District, as seen from the significant value (0.000 < 0.05) and tvalue (6.203) > ttable (1.984); (3) Simultaneously, there is a positive and significant effect between the Brand Equity and Lifestyle variables on the Purchase Decision for Bobabox drinks among Generation Z in Medan Sunggal District, as seen from the significant value (0.000 < 0.05) and Fvalue (107.183) > Ftable (3.09). The coefficient of determination (Adjusted R Square) value of 0.682 means that 68.2% of the purchase decision variables are influenced by the Brand Equity and Lifestyle variables, while 31.8% are influenced by other variables not examined in this research.