Pengaruh Viral Marketing dan Neuromarketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Fore Coffee di Kecamatan Medan Polonia

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Neuromarketing terhadap keputusan pembelian Fore Coffee di Kecamatan Medan Polonia. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode probability sampling melalui pendekatan cluster sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 7,109 > ttabel 1,984; (2) Neuromarketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,532 > t-tabel 1,984; dan (3) Viral Marketing dan Neuromarketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan melalui nilai F-hitung sebesar 61,268 > F-tabel 3,09. The purpose of this study was to determine and analyze the effect of Viral Marketing and Neuromarketing on purchasing decisions for Fore Coffee in Medan Polonia District. The type of research used is a quantitative approach with primary data obtained through distributing questionnaires to 100 respondents. The sampling technique was carried out by probability sampling method through cluster sampling approach. The data analysis techniques used include descriptive statistical analysis and multiple linear regression. The results showed that: (1) Viral Marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t- value of 7.109> ttable 1.984; (2) Neuromarketing has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 2.532> t-table 1.984; and (3) Viral Marketing and Neuromarketing simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions as evidenced by the F- value of 61.268> F-table 3.09.