Dampak Branding Ingridient Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skintific Didesa Bintang Bayu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding ingredient dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare Skintific di Desa Bintang Bayu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 92 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding ingredient dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Branding ingredient meningkatkan persepsi kualitas dan kepercayaan terhadap produk, sementara gaya hidup berperan dalam membentuk preferensi dan pola konsumsi konsumen. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang menekankan branding ingredient yang sesuai dengan gaya hidup target konsumen dapat meningkatkan daya saing merek di pasar skincare. This study aims to analyze the influence of branding ingredients and lifestyle on consumers' purchasing decisions for Skintific skincare products in Bintang Bayu Village. The research method used is a quantitative approach with a survey technique. Data were collected through questionnaires distributed to 92 respondents. Data analysis was conducted using multiple linear regression with SPSS 26. The results show that branding ingredients and lifestyle have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions. Branding ingredients enhance perceived quality and trust in the product, while lifestyle plays a role in shaping consumer preferences and consumption patterns. Therefore, marketing strategies that emphasize branding ingredients aligned with the target consumer's lifestyle can increase brand competitiveness in the skincare market.