Pengaruh Fasilitas dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Perumahan Sejahtera Indah 2 Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fasilitas dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada perumahan sejahtera indah 2 kota medan.Perumahan ini mendirikan 112 total bangunan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 95 responden yang ditentukan melalui rumus jenuh sampling. Fokus utama penelitian ini adalah memahami kebutuhan konsumen dalam tempat tinggal dan strategi promosi nya lewat media apa dalam mendorong keputusan pembelian dalam konteks penjualan yang sangat visual dan interaktif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif, di mana pengaruh antara dua variabel bebas (fasilitas dan word of mouth)terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) akan diuji secara empiris melalui penyebaran kuesioner dan analisis regresi. This research This study aims to analyze the influence of facilities and word of mouth on purchasing decisions in the beautiful welfare housing complex 2 in Medan City. This housing complex has a total of 112 buildings. The sample in this study was 95 respondents determined through a saturated sampling formula. The main focus of this study is to understand consumer needs in housing and their promotional strategies through what media to encourage purchasing decisions in a highly visual and interactive sales context. The approach used in this study is a quantitative approach with an associative research design, where the influence between two independent variables (facilities and word of mouth) on the dependent variable (purchase decisions) will be tested empirically through questionnaire distribution and regression analysis.