Pengaruh Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup di SMP Harapan 1 Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian produk makeup di SMP Harapan 1 Medan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini yaitu, 133 siswi SMP Harapan 1 Medan, teknik sampling yang digunakan adalah teknik total sampling, maka dari itu seluruh populasi dijadikan sampel penelitian sehingga jumlah sampel penelitian ini adalah 103 siswi SMP Harapan 1 Medan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji analisis teknik regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai t sebesar 35.901 dengan tingkat signifikansi 0.000 ( p < 0.01 ), yang berarti hipotesis dalam penelitian ini diterima. Selanjutnya, hasil analisis regresi linear menunjukkan bahwa influencer memberikan kontribusi sebesar 52,1% terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis statistik menunjukkan bahwa tingkat influencer tergolong dalam kategori tinggi, dengan nilai mean hipotetik sebesar 42,5 dan mean empirik sebesar 52,73. Demikian juga, tingkat keputusan pembelian tergolong tinggi, dengan mean hipotetik sebesar 77,5 dan mean empirik sebesar 90,42. This study aims to determine the regression of influencers on purchasing decisions for makeup products at SMP Harapan 1 Medan. The type of research used in this study is a quantitative approach. The population of this study was 133 female students of SMP Harapan 1 Medan, the sampling technique used was the total sampling technique, therefore the entire population was used as a research sample so that the number of samples in this study was 103 female students of SMP Harapan 1 Medan. The data analysis technique used in this study was a simple linear regression analysis test. Based on the results of the data analysis, it shows that influencers have a positive and significant effect on purchasing decisions. The results of the hypothesis test show a t value of 35,901 with a significance level of 0.000 (p <0.01), which means that the hypothesis in this study is accepted. Furthermore, the results of the linear regression analysis show that influencers contribute 52.1% to purchasing decisions. The results of the statistical analysis show that the level of influencers is included in the high category, with a hypothetical mean value of 42.5 and an empirical mean of 52.73. Likewise, the level of purchasing decision is high, with a hypothetical mean of 77.5 and an empirical mean of 90.42.