Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna E Commerce pada Mahasiswa Fakultas Psikologi UMA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonisme terhadap perilaku impulsive buying pengguna e-commerce pada mahasiswa Fakultas Psikologi UMA. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel 70 orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Alat ukur yang digunakan adalah skala gaya hidup hedonisme berdasarkan teori Peter & Olson (2005) dan skala impulsive buying berdasarkan teori Verplanken & Herabadi (2001). Analisis data menggunakan teknik analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara gaya hidup hedonisme terhadap perilaku impulsive buying, dengan nilai koefisien regresi rxy = sebesar 0,713 dengan P (sig) sebesar 0.000 < 0.05. Nilai koefisien determinan (R2) dari pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat adalah R2 = 0,508, menunjukkan bahwa gaya hidup hedonisme menyumbang sebesar 50,8% terhadap impulsive buying. Hasil menunjukkan bahwa nilai rata-rata Gaya Hidup Hedonisme tergolong tinggi, berdasarkan pada mean empirik yang diperoleh (85,76) lebih besar dari mean hipotetik (70), selanjutnya diketahui bahwa perilaku Impulsive Buying pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Medan Area juga tergolong tinggi, berdasarkan pada mean empirik yang diperoleh (86,66) lebih besar dari mean hipotetik (72,5). This study aims to determine the effect of hedonistic lifestyles on impulsive buying behavior among e-commerce users in the Faculty of Psychology at UMA. The approach used is a quantitative method with a sample size of 70 people selected through purposive sampling. The measurement tools used were the hedonistic lifestyle scale based on the theory of Peter & Olson (2005) and the impulsive buying scale based on the theory of Verplanken & Herabadi (2001). Data analysis using simple regression analysis techniques revealed a significant positive influence between hedonistic lifestyle and impulsive buying behavior, with a regression coefficient of rxy = 0.713 and a significance level (P) of 0.000 < 0.05. The coefficient of determination (R²) of the influence between the independent and dependent variables is R² = 0.508, indicating that hedonistic lifestyle contributes 50.8% to impulsive buying. The results show that the average value of hedonistic lifestyle is relatively high, based on the empirical mean obtained (85.76) which is greater than the hypothetical mean (70). Furthermore, it is known that impulsive buying behavior among students at the Faculty of Psychology, University of Medan Area, is also relatively high, based on the empirical mean obtained (86.66) which is greater than the hypothetical mean (72.5).