Hubungan Konformitas dengan Impulsive Buying dalam Pembelian Mechandise Kpop pada Remaja di Komunitas Carat Medan

Abstract

Artikel ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara konformitas dengan perilaku Impulsive buying dalam pembelian merchandise K-pop pada remaja di komunitas Carat Medan. Masalah difokuskan pada bagaimana tekanan sosial dalam komunitas fandom memengaruhi keputusan pembelian yang tidak terencana pada remaja. Guna mendekati masalah ini, dipergunakan acuan teori konformitas dan Impulsive buying remaja. Data-data dikumpulkan melalui skala konformitas dan Impulsive buying yang disebarkan kepada 96 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis secara kuantitatif menggunakan uji korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara konformitas dan Impulsive buying, dengan nilai koefisien korelasi sebesar r = 0,719 dan p < 0,05. Konformitas menyumbang 52,1% terhadap perilaku impulsif remaja dalam pembelian merchandise K-pop. Kajian ini menyimpulkan bahwa semakin tinggi konformitas dalam komunitas fandom, semakin tinggi kecenderungan remaja untuk melakukan pembelian secara impulsif, yang dipicu oleh kebutuhan untuk diterima dalam kelompok sosial. This article aims to analyze the correlation between conformity and Impulsive buying behavior in purchasing K-pop merchandise among teenagers in the Carat Medan community. The problem focuses on how social pressure in the fandom community influences unplanned purchasing decisions in adolescents. In order to approach this problem, the theoretical references of conformity and adolescent consumptive behavior were used. Data were collected through conformity and Impulsive buying scales distributed to 96 respondents using purposive sampling technique. The data were analyzed quantitatively using the Pearson correlation test. The results showed a significant positive relationship between conformity and Impulsive buying, with a correlation coefficient value of r = 0.719 and p < 0.05. Conformity contributed 52.1% to adolescents' impulsive behavior in purchasing K-pop merchandise. This study concludes that the higher the conformity in the fandom community, the higher the tendency of adolescents to make impulsive purchases, triggered by the need to be accepted in social groups.