Pengaruh Promosi Media Sosial terhadap Minat Beli pada Konsumen di Ateku Kopi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli konsumen di Ateku Kopi. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran yang mampu menjangkau konsumen secara luas dan efektif, khususnya dalam industri kuliner. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 101 responden yang merupakan konsumen Ateku Kopi, mengikuti akun media sosialnya, dan telah melakukan kunjungan lebih dari satu kali. Instrumen penelitian menggunakan skala promosi media sosial dan skala minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (nilai koefisien regresi = 0,550; nilai signifikansi = 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,703 menunjukkan bahwa 70,3% variasi minat beli dipengaruhi oleh promosi media sosial, sedangkan sisanya 29,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan pentingnya promosi digital sebagai strategi pemasaran yang efektif bagi pelaku usaha kafe. Dengan demikian Hipotesis Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Konsumen di Ateku Kopi ‘’diterima’’. This study aims to determine the effect of social media promotion on consumer buying interest at Ateku Kopi. The research is based on the increasing use of social media as a marketing tool capable of reaching consumers widely and effectively, especially in the culinary industry. This research employed a quantitative approach using simple linear regression analysis. The sample consisted of 101 respondents who follow Ateku Kopi’s social media accounts and have visited the café more than once. The instruments used were a social media promotion scale and a buying interest. The results showed that social media promotion has a positive and significant effect on buying interest (regression coefficient = 0.550; significance value = 0.000 < 0.05). The determination coefficient (R²) of 0.703 indicates that 70.3% of the variation in buying interest is influenced by social media promotion, while the remaining 29.7% is influenced by other unexamined factors. These findings highlight the importance of digital promotion as an effective marketing strategy for coffee shop businesses. the hypothesis of the Effect of Social Media Promotion on Buying Interest In Consumers at Ateku Kopi is "accepted".