Pengaruh Emosi Positif terhadap Pembelian Impulsif Saat Price Discount Tokopedia pada Masyarakat Kelurahan Belawan II Kecamatan Medan Belawan Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh emosi positif terhadap pembelian impulsif saat price discountTokopedia pada masyarakat Kelurahan Belawan II, Kecamatan Medan Belawan, Kota Medan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Belawan II yang pernah melakukan pembelian di Tokopedia saat ada price discount. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner tertutup dengan skala Guttman, dimana skala Emosi Positif terdiri dari 48 butir pernyataan dan skala Pembelian Impulsif terdiri dari 24 butir pernyataan. Analisis data menggunakan uji statistik parametrik regresi linear sederhana dan koefisien determinasi melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan emosi positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan koefisien korelasi (Rxy) sebesar 0,635 menunjukkan arah yang positif. Besarnya pengaruh emosi positif terhadap pembelian impulsif berdasarkan koefisien determinasi adalah sebesar 0,403 atau 40,3%. Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa emosi positif dan pembelian impulsif pada masyarakat Kelurahan Belawan II termasuk dalam kategori sangat tinggi, dibuktikan dengan mean empirik Emosi Positif (33,65) yang lebih tinggi dari mean hipotetik (24,00) dengan selisih (9,65) lebih besar dari standar deviasi (2,69), dan mean empirik Pembelian Impulsif (17,62) yang lebih tinggi dari mean hipotetik (12,00) dengan selisih (5,62) lebih besar dari standar deviasi (1,85). This study aims to examine the influence of positive emotions on impulse buying during Tokopedia price discounts among residents of Belawan II Sub-district, Medan Belawan District, Medan City. This research employs a descriptive verification method with a quantitative approach. The sample consists of Belawan II Sub-district residents who have made purchases on Tokopedia during price discounts. Data collection utilized a closed questionnaire with a Guttman scale, where the Positive Emotion scale comprised 48 statement items and the Impulse Buying scale consisted of 24 statement items. Data analysis was performed using parametric statistical tests of simple linear regression and coefficient of determination through SPSS. The results indicate that positive emotions have a significant positive effect on impulse buying, with a significance value of 0.001 < 0.05 and a correlation coefficient (Rxy) of 0.635 showing a positive direction. The magnitude of positive emotions' influence on impulse buying based on the coefficient of determination is 0.403 or 40.3%. Further analysis reveals that both positive emotions and impulse buying among Belawan II Sub-district residents are in the very high category, evidenced by the empirical mean of Positive Emotions (33.65) being higher than the hypothetical mean (24.00) with a difference (9.65) greater than the standard deviation (2.69), and the empirical mean of Impulse Buying (17.62) being higher than the hypothetical mean (12.00) with a difference (5.62) greater than the standard deviation (1.85).