Hubungan Media Sosial dengan Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow pada Konsumen di Store Dona MS Glow Pangkalan Berandan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan media sosial dengan keputusan pembelian produk MS Glow pada konsumen di Store Dona MS Glow Pangkalan Berandan, dengan hipotesis terdapat hubungan media sosial dengan keputusan pembelian produk MS Glow pada konsumen di Store Dona MS Glow Pangkalan Berandan. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen Store Dona MS Glow Pangkalan Berandan. Sampel penelitian berjumlah 50 orang dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi. Berdasarkan hasil uji korelasi dengan product moment diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,693 dengan nilai signifikan p < 0,05 (p = 0,001), sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara media sosial dengan keputusan pembelian produk MS Glow. Selanjutnya, hasil perhitungan koefisien determinasi (r²) menunjukkan angka 0,480, yang berarti kontribusi media sosial terhadap keputusan pembelian sebesar 48%. Berdasarkan hasil perhitungan mean hipotetik dan mean empirik, diketahui bahwa konsumen Dona MS Glow Pangkalan Berandan yang dijadikan subjek penelitian memiliki tingkat penggunaan media sosial yang tinggi dan keputusan pembelian yang juga tinggi. The purpose of this study was to examine the correlation between social media and purchasing decisions of MS Glow products among consumers at Dona MS Glow Store Pangkalan Berandan, with the hypothesis that there is a correlation between social media and purchasing decisions of MS Glow products among these consumers. The population of this study consisted of all consumers of Dona MS Glow Store Pangkalan Berandan, with a sample of 50 respondents selected using purposive sampling. Data were analyzed using correlational analysis. The results of the product moment correlation test showed a correlation coefficient of 0.693 with a significance value of p < 0.05 (p = 0.001), indicating that there is a significant positive correlation between social media and purchasing decisions of MS Glow products. Furthermore, the coefficient of determination (r²) was 0.480, which means that social media contributes 48% to purchasing decisions. Based on the calculation of hypothetical and empirical means, it was found that consumers of Dona MS Glow Pangkalan Berandan who participated in this study have a high level of social media usage and high purchasing decisions.