Hubungan antara Gaya Hidup Brand Minded dengan Kecenderungan Perilku Konsumtif Produk Skincare pada Mahasiswi Psikologi Stambuk 2021 Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara gaya hidup brand minded dengan kecenderungan perilaku konsumtif pada mahasiswi Psikologi di Universitas Medan Area. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area stambuk 2021. Adapun jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 69 orang mahasiswi yang diambil melalui screaning test dan menggunakan teknik purposive sampling dari populasi sebanyak 280 mahasiswi. Gaya hidup brand minded mahasiswi diukur dengan menggunakan Skala Gaya Hidup brand minded yang diukur dari 27 aitem yang valid sedangkan perilaku konsumtif diukur dengan menggunakan Skala Perilaku Konsumtif yang diukur dari 26 yang valid. Hasil penelitian ini menunjukkan koefisien korelasi rxy = 0.528 dengan p= 0,001. Hasil Koefisien determinan (r²) dari hubungan variabel bebas dan variabel terikat adalah r²= 0.280. Ini menunjukkan bahwa gaya hidup brand minded berdistribusi sebesar 28.0% terhadap Perilaku konsumtif. Sehingga disimpulkan bahwa penelitian gaya hidup brand minded turut memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswi. This study aims to determine the correlation between brand minded lifestyle and the tendency of consumptive behavior in Psychology students at Medan Area University. The sample in this study were female students of the Faculty of Psychology, University of Medan Area, 2021. The number of samples used in this study were 69 female students who were taken through a screening test and using purposive sampling techniques from a population of 280 female students. The brand minded lifestyle of female students is measured using the Brand Minded Lifestyle Scale which is measured from 27 valid items while consumptive behavior is measured using the Consumptive Behavior Scale which is measured from 26 valid items. The results of this study show the correlation coefficient rxy = 0.528 with p = 0.001. The coefficient of determination (r²) of the correlation between the independent variable and the dependent variable is r² = 0.280. This shows that the brand minded lifestyle has a distribution of 28.0% on consumptive behavior. So it is concluded that brand minded lifestyle research also influences the consumptive behavior of female students.