Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea ( Studi Kasus Pada SMA N 1 Pintu Pohan Meranti

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image , Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian produk Nivea pada siswa SMA Negeri 1 Pintu Pohan Meranti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, yaitu purposive sampling dan jumlah sampel dlam penelitian ini sebanyak 96 konsumen yang melakukan pembelian produl Nivea.Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik. Metode pengumpulan data melalui penyebaran, yaitu melakukan penelusuran dna membagikan kuisioner kepada konsumen produk Nivea.Pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa menunjukkan secara parsial pada variabel Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian nivea di SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y). secara parsial variabel persepsi harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan teradap keputusan pembelian nivea di SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y). Secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada variabel Brand Image (X1) dan persepsi harga (X2) terhadap keputusan pembelian nivea di SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y). This study aims to determine the effect of Brand Image , Price Perception on the decision to purchase Nivea products on students of SMA Negeri 1 Pintu Pohan Meranti. The sampling technique used in this study is non-probability sampling, namely purposive sampling and the number of samples in this study is 96 consumers who purchase Nivea products. The data analysis technique used is descriptive analysis technique and statistical analysis technique. The method of data collection through distribution, namely conducting searches and distributing questionnaires to consumers of Nivea products. The results of this study indicate that partially the Brand Image variable (X1) has a positive and significant effect on the decision to purchase Nivea at SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y). Partially the price perception variable (X2) has a positive and significant effect on the decision to purchase Nivea at SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y). Simultaneously there is a positive and significant influence on the Brand Image variable (X1) and price perception (X2) on the decision to purchase Nivea at SMAN 1 Pintu Pohan Meranti (Y).