Konvergensi Media dalam Pemasaran Produk UMKM Lokal (Studi Kasus Siaran Dialog UMKM di RRI Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan konvergensi media dan pemasaran produk dalam program siaran Dialog UMKM lokal di RRI Medan yang disiarkan di Pro 1 FM 94.3 MHz, live streaming melalui YouTube, serta di media sosial dan aplikasi RRI Digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan lima informan, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi penggunaan media di RRI Medan dalam penerapan konvergensi media sangat mendukung pemasaran poduk UMKM lokal. Konvergensi teknologi, konten, serta kolaborasi antara media dan pelaku UMKM menjadi kekuatan utama dalam pelaksanaan program ini. Hal ini memperkuat validitas data sekaligus membuktikan bahwa konvergensi media merupakan strategi yang tidak hanya bersifat teoritis, tetapi telah menjadi praktik nyata yang memberikan dampak signifikan, terutama dalam mendukung promosi dan pemasaran produk UMKM lokal. This study aims to analyze the application of media convergence and product marketing in the local MSME Dialogue broadcast program on RRI Medan, which is broadcast on Pro 1 FM 94.3 MHz, live streaming via YouTube, as well as on social media and the RRI Digital application. This study uses a qualitative method with a case study approach. Data was obtained through in-depth interviews with five informants, observation, and documentation. The results of the study indicate that the integration of media use at RRI Medan in the application of media convergence strongly supports the marketing of local MSME products. The convergence of technology, content, and collaboration between media and MSME actors is the main strength in the implementation of this program. This strengthens the validity of the data and proves that media convergence is not only a theoretical strategy but has become a practical reality that has a significant impact, particularly in supporting the promotion and marketing of local MSME products.