Pengaruh Fitur Live Streaming Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Pelajar di SMA Negeri 1 Lubuk Pakam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur Live Streaming di marketplace Shopee terhadap keputusan pembelian produk pada remaja di SMA Negeri 1 Lubuk Pakam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling kepada 93 responden yang merupakan siswa aktif dan pengguna Shopee yang pernah melakukan pembelian melalui fitur Live Streaming. Pengumpulan data dilakukan melalui angket online menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur Live Streaming memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana konsumen merasa lebih yakin terhadap produk setelah melihat siaran langsung, tertarik dengan promo eksklusif, serta terdorong untuk melakukan pembelian secara cepat dan impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Fhitung (236,945) lebih besar dari Ftabel (3,946) dan Koefisien Determinasi (R²) sebesar 72,3%, yang berarti variabel ini mampu menjelaskan 72,3% variabilitas Keputusan pembelian. Selain itu, nilai Korelasi Pearson sebesar 0,850 (dibulatkan 0,85) menunjukkan hubungan yang kuat antara fitur Live Streaming dan Keputusan Pembelian. This study aims to determine the effect of the Live Streaming feature in the Shopee marketplace on product purchasing decisions for teenagers at SMA Negeri 1 Lubuk Pakam. This study uses a quantitative approach with a purposive sampling technique to 93 respondents who are active students and Shopee users who have made purchases through the Live Streaming feature. Data collection was done through an online questionnaire using Google Forms. The results showed that the Live Streaming feature significantly influences purchasing decisions, where consumers feel more confident about the product after seeing a live broadcast, are attracted by exclusive promos, and are encouraged to make purchases quickly and impulsively. The results showed that the Live Streaming feature had a significant effect on purchasing decisions, with an Fcount value (236.945) greater than Ftable (3.946) and a Coefficient of Determination (R²) of 72.3%, which means that this variable can explain 72.3% of the variability in purchasing decisions. In addition, the Pearson Correlation value of 0.850 (rounded up to 0.85) indicates a strong relationship between the Live Streaming feature and Purchasing Decisions.