Pengaruh Live Streaming dan Program Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow Skincare Ditiktok pada Masyarakat Kecamatan Medan Sunggal Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini mengkaji Pengaruh Live Streaming Dan Program Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms Glow Skincare ditiktok. Tujuan dari penelitian ini yakni guna mengetahui pengaruh Live Streaming Dan Program Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif, yang merupakan pendekatan untuk mengetahui dua atau lebih pengaruh variabel independen dengan variabel dependen. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik pengamatan (observation) dan daftar pertanyaan (Questionnaire). Keputusan Pembelian, hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel Live Streaming memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 1,152 dan nilai signifikansi 0,000 (lebih kecil dari 0,05). Program Flash sale juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 1,154 dan nilai signifikansi 0,013. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa baik Live Streaming maupun Program Flash sale, secara bersama-sama, memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai F-hitung sebesar 194,316 (p < 0,001) dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,802, mengindikasikan bahwa kedua variabel ini mampu menjelaskan 80,2% variasi dalam keputusan pembelian produk MS Glow Skincare di TikTok. Dengan demikian, kombinasi antara Live Streaming dan Flash sale memberikan kontribusi yang besar terhadap keputusan pembelian konsumen. This study examines the Influence of Live Streaming and Flash Sale Programs on Purchasing Decisions on Ms Glow Skincare Products on TikTok. The purpose of this study is to determine the influence of Live Streaming and Flash Sale Programs on Product Purchasing Decisions. This study uses an associative approach, which is an approach to determine two or more influences of independent variables with dependent variables. Data collection techniques in this study used observation techniques and questionnaires. Purchasing Decisions, the results of the regression test show that the Live Streaming variable has a significant positive influence on purchasing decisions, with a regression coefficient of 1.152 and a significance value of 0.000 (less than 0.05). The Flash Sale Program has also been shown to have a positive and significant effect on purchasing decisions, with a regression coefficient of 1.154 and a significance value of 0.013. The results of the simultaneous test (F Test) show that both Live Streaming and the Flash Sale Program, together, have a very significant influence on purchasing decisions. The F-count value of 194.316 (p < 0.001) and the coefficient of determination (R²) of 0.802, indicate that these two variables are able to explain 80.2% of the variation in purchasing decisions for MS Glow Skincare products on TikTok. Thus, the combination of Live Streaming and Flash sales makes a major contribution to consumer purchasing decisions.