Pengaruh Hedonic Motivation, Influencer Marketing dan FoMO (Fear of Missing Out) Terhadap Purchase Decision Labubu (Studi Kasus Pada Gen Z Di Kecamatan Medan Sunggal)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic motivation, influencer marketing, dan FoMO terhadap purchase decision Labubu. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif guna menganalisis hubungan atau pengaruh di antara variabel yang lebih dari satu. Jumlah populasi Gen Z di Kecamatan Medan Sunggal sebanyak 35.767 orang dan sampel penelitian berjumlah 100 orang dengan menggunakan rumus Slovin. Menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian (1) hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dilihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (11.797) > t-tabel (1.661). (2) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dilihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan t-hitung (13,106) > t-tabel (1.661). (3) FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dilihat dari nilai signifikan (0,007) < 0,05 dan t-hitung (2.757) > t-tabel (1.661). (4) Hedonic motivation, influencer marketing dan FoMO berpengaruh secara simultan terhadap purchase decision di lihat dari F-hitung > F-tabel dan tingkat signifikansinya (0,000) < 0,05. This study aims to analyze the influence of hedonic motivation, influencer marketing, and FoMO on Labubu purchase decision. The research method used is quantitative with an associative approach to analyze the relationship or influence between more than one variable. The total population of Gen Z in Medan Sunggal District is 35,767 people and the research sample is 100 people using the Slovin formula. Using multiple linear regression analysis techniques. The results of the study (1) hedonic motivation has a positive and significant effect on purchase decision as seen from the significant value (0,000) < of 0,05 and t- value (11,797) > t-table (1,661). (2) Influencer marketing has a positive and significant effect on purchase decision seen from the significant value (0,000) < 0,05 and t- value (13.106) > t-table (1,661). (3) FoMO has a positive and significant effect on purchase decision as seen from the significant value (0,007) < 0,05 and t-value (2,757) > t-table (1,661). (4) Hedonic Motivation, influencer marketing and FoMO have a simultaneous effect on purchase decision as seen from the F- value > F-table and its significance level (0,000) < 0,05.