Pengaruh Social Media Marketing dan Perceived of Ease Used Aplikasi Pembelian Tiket Online Fantasia Concert terhadap Keputusan Pembelian Tiket Konser pada PT. Megah Mulia Mas Di Kota Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis perceived of ease used aplikasi pembelian tiket online berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui dan menganalisis social media marketing, dan perceived of ease used aplikasi pembelian tiket online berpengaruh terhadap keputusan pembelian tiket Konser Fantasia di Kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Medan ditahun 2023 sebanyak 2.474.166 jiwa. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 orang yang diambil dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, perceived of ease used aplikasi pembelian tiket online berpengaruh terhadap keputusan pembelian, social media marketing, dan perceived of ease used aplikasi pembelian tiket online berpengaruh terhadap keputusan pembelian tiket Konser Fantasia di Kota Medan. The purpose of this research is to find out and analyze the influence of social media marketing on purchasing decisions, to find out and analyze the perception of ease of use of online ticket purchasing applications that influence purchasing decisions and to find out and analyze social media marketing, and the perception of ease of use of ticket purchasing applications online influences the decision to purchase tickets for the Fantasia Concert in Medan City. The population in this research is the people of Medan City in 2023 as many as 2,474,166 people. The sample in the study was 100 people taken using the Slovin formula. The data collection technique used in this research was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used in this research are multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The research results show that social media marketing influences purchasing decisions, the perceived ease of use of online ticket purchasing applications influences purchasing decisions, social media marketing, and the perceived ease of use of online ticket purchasing applications influence the decision to purchase tickets for the Fantasia Concert in Medan City.