Pengaruh Content Marketing di Instagram terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Eighty Cosme

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perkembangan teknologi digital yang telah merevolusi strategi pemasaran, termasuk penggunaan media sosial seperti Instagram dalam kegiatan content marketing. Eighty Cosme, toko kosmetik di Medan, memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk kosmetik mereka melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing di Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Eighty Cosme.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 84 responden yang merupakan konsumen Eighty Cosme selama tiga bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun berdasarkan indikator content marketing dan keputusan pembelian, kemudian dianalisis dengan regresi linier sederhana dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing yang dilakukan melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten yang memiliki kualitas visual baik, informatif, konsisten, serta interaktif terbukti mampu membentuk persepsi positif konsumen dan mendorong tindakan pembelian. Dengan demikian, strategi content marketing melalui media sosial efektif dalam meningkatkan penjualan dan membangun loyalitas konsumen. This study aims to understand the development of digital technology that has revolutionized marketing strategies, including the use of social media such as Instagram in content marketing activities. Eighty Cosme, a cosmetics store in Medan, utilizes Instagram to promote its cosmetic products through engaging visual content. This study aims to analyze the influence of content marketing on Instagram on consumer purchasing decisions for Eighty Cosme cosmetics. This study used a quantitative approach with a survey method. The sample in this study was 84 respondents who were Eighty Cosme consumers over the past three months. Data were collected through a questionnaire compiled based on content marketing indicators and purchasing decisions. Then, it was analyzed using simple linear regression and hypothesis testing. The results showed that content marketing conducted through Instagram significantly influenced purchasing decisions. Content that has good visual quality, is informative, consistent, and interactive has been proven to shape positive consumer perceptions and encourage purchasing actions. Thus, a content marketing strategy through social media is effective in increasing sales and building consumer loyalty. Keywords: Content Marketing, Instagram, Purchasing Decisions, Digital Marketing, Cosmetics