Pengaruh Digital Marketing dan Brand Identity terhadap Keputusan Pembelian pada Produk UKM di Sumut Creative Centre

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing dan Brand Identity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada UKM di Sumut Creative Centre, metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian di Sumut Creative Centre, dan penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling yang sampelnya berjenis sampling incidental dengan jumlah sampel 96 responden. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan analisis linear berganda dengan tingkat signifikan 0,05 dan mendapatkan hasil (1) Digital Marketing berpengaruh secara Positif dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan t-hitung (5.076) > dibandingkan t-tabel (1,678). (2) Brand Identity berpengaruh secara Positif dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,012) < 0,05 dan t-hitung (2.573) > dibandingkan t-tabel (1,678). (3) Digital Marketing (X1), dan Brand Identity (X2) secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan t-hitung (25.678) > dibandingkan t-tabel (3.10). The purpose of this study is to determine the Influence of Digital Marketing and Brand Identity on Product Purchasing Decisions in SMEs in the North Sumatra Creative Center, the research method used in this study uses quantitative. The population in this study were all consumers who made purchases at the North Sumatra Creative Center, and the determination of the sample in this study used a non-probability sampling technique, namely purposive sampling, the sample of which was incidental sampling with a sample size of 96 respondents. The data analysis method used descriptive methods and multiple linear analysis with a significance level of 0.05 and obtained the results (1) Digital Marketing has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions, This can be seen from the significant value (0.000) <0.05 and t-count (5.076)> compared to t-table (1.678). (2) Brand Identity has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions, This can be seen from the significant value (0.012) <0.05 and t-count (2.573)> compared to ttable (1.678). (3) Digital Marketing (X1), and Brand Identity (X2) simultaneously are significant to Purchasing Decisions. This can be seen from the significant value (0.000) < 0.05 and t-count (25.678) > compared to t-table (3.10).