Pengaruh Brand Image Dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan Pengaruh Brand Image Dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia, metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif .Populasi dalam penelitian adalah. dan penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus solvin dan mendapatkan hasil 89 responden Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan 0,05.dan mendapatkan hasil (1) Variabel Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (4.456) > dibandingkan t-tabel (1.984).(2) Variabel Promosi Digital berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,025) < 0,05 dan t-hitung (2.279) > dibandingkan t-tabel (1.984) (3) Secara simultan, Brand Image dan Promosi Digital berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi simultan sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F-hitung 21,678 > F-tabel 3,10. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik citra merek dan strategi promosi digital yang dilakukan, maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap Honda Vario. The purpose of this study is to determine and the Influence of Brand Image and Digital Promotion on Purchase Interest of Honda Vario in Management Study Program Students of Methodist University of Indonesia, the research method used in this study is quantitative. The population in the study is. and the determination of the sample in this study uses the solvin formula and gets the results of 89 respondents. The data analysis method uses descriptive methods and multiple linear regression analysis with a significance level of 0.05. and gets the results (1) The Brand Image variable has a significant effect on Purchase Interest. This can be seen from the significant value (0.000) <0.05 and t-count (4.456)> compared to t-table (1.984). (2) The Digital Promotion variable has a significant effect on Purchase Interest. This can be seen from the significant value (0.025) < 0.05 and t-count (2.279) > compared to t-table (1.984) (3) Simultaneously, Brand Image and Digital Promotion have a significant effect on Purchase Interest, which is indicated by the simultaneous significance value of 0.000 < 0.05 and the F-count value of 21.678 > F-table 3.10. Thus, it can be concluded that the better the brand image and digital promotion strategy carried out, the higher the consumer's purchase interest in the Honda Vario.