Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram, Rating Google Maps, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Times Kuphi Marelan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial Instagram, rating Google Maps, dan harga terhadap keputusan pembelian di Times Kuphi Marelan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin dan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Rating Google Maps berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi Instagram, rating Google Maps, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Times Kuphi Marelan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang mengoptimalkan promosi Instagram, ulasan rating google maps dan penetapan harga kompetitif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. This study aims to analyze the influence of promotions through Instagram social media, Google Maps ratings, and prices on purchasing decisions at Times Kuphi Marelan. The research method used is quantitative with an associative approach. The research sample amounted to 100 respondents determined by the Slovin formula and accidental sampling technique. Data collection was carried out through questionnaires and documentation, while data analysis used multiple linear regression with the help of SPSS version 26. The results showed that promotions through Instagram social media significantly influenced purchasing decisions. Google Maps ratings significantly influenced purchasing decisions. Price significantly influenced purchasing decisions. Simultaneously, Instagram promotions, Google Maps ratings, and prices significantly influenced purchasing decisions at Times Kuphi Marelan. These findings emphasize the importance of digital marketing strategies that optimize Instagram promotions, Google Maps rating reviews, and competitive pricing in improving consumer purchasing decisions.