Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Susu Murni Kaki Lima Setia Budi Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store Atmosphere dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Susu Murni Kaki Lima Setia Budi Medan. Variabel independen yang diteliti adalah Store Atmosphere (X1) dan Kualitas Produk (X2), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang dibagikan kepada 98 responden, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). This research aims to analyze the influence of Store Atmosphere and product quality on consumer purchasing decisions at Pure Milk Jalan Lima Setia Budi Medan. The independent variables studied are Store Atmosphere (X1) and product quality (X2), while the dependent variable is purchasing decisions (Y). This research uses a quantitative approach with a survey method through questionnaires distributed to 98 respondents, who were selected using accidental sampling techniques. Data analysis was carried out through validity, reliability, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, t test, F test, and coefficient of determination (R²).