Pengaruh Digital Marketing Melalui Aplikasi Tiktok dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen pada Lilac Balloon di Medan Johor

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan digital marketing melalui tiktok terhadap minat beli, mengetahui pengaruh positif dan signifikan brand awareness terhadap minat beli dan untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan digital marketing melalui tiktok dan brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Lilac Balloon di Medan Johor. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan pelanggan Home Industry Lilac Balloon sebanyak 240 pelanggan. Sampel dalam penelitian sebanyak 63 pelanggan yang diambil dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh digital marketing melalui aplikasi tiktok secara parsial terhadap minat beli, ada pengaruh brand awareness secara parsial terhadap minat beli dan ada pengaruh digital marketing melalui aplikasi tiktok dan brand awareness secara simultan terhadap minat beli konsumen pada Lilac Balloon Di Medan Johor. The purpose of this study is to determine the positive and significant influence of digital marketing through TikTok on purchasing interest, to determine the positive and significant influence of brand awareness on purchasing interest and to determine the positive and significant influence of digital marketing through TikTok and brand awareness on consumer purchasing interest at Lilac balloon in Medan Johor. The population in this study were 240 customers of Home Industry Lilac balloon. The sample in the study was 63 customers taken using the Slovin formula. The data collection technique used in this study was carried out by distributing questionnaires. The analysis technique used in this study was multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The results of the study indicate that there is a partial influence of digital marketing through the TikTok application on purchasing interest, there is a partial influence of brand awareness on purchasing interest and there is a simultaneous influence of digital marketing through the TikTok application and brand awareness on consumer purchasing interest at Lilac Balloon in Medan Johor.