Pengaruh Brand Ambassador dan Brans Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Benings Medan Sunggal

Abstract

Kecantikan lahir (outer beauty) adalah kecantikan fisik, rupa yang tampak oleh pancaindra kita (Indriya, 2010 :4). Kecantikan luar (outer beauty), dalam Syata (2012:58) kecantikan luar seperti, berkulit putih, berpenampilan baik, bersih dan wajah yang memang lebih langsung menonjol dan tampak. Kecantikan merupakan sesuatu yang identik dengan wanita, yang mana cantik itu sendiri diartikan sebagai suatu keindahan dan memiliki daya tarik. Data dari semua pengunjung di Klinik Benings dari bulan Agustus 2023 hingga Oktober 2024 yang berjumlah 1.876 orang. Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dan penentuan Teknik sampel yang digunakan adalah sample random sampling yaitu adalah teknik pengambilan sampel dari anggota populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Syarat Simple Random Sampling dari teknik sampling acak sederhana: 1) Teknik ini digunakan jika elemen populasi bersifat homogen, sehingga elemen manapun yang terpilih menjadi sampel dapat mewakili populasi. 2) Di lakukan jika analisis penelitiannya cenderung deskriptif dan bersifat umum. Dan Jumlah sampel 95 orang. Dari hasil penelitian diketahui nilai F hitung (18.629) lebih besar dari F tabel (3,09) dan sig 0.000 0.05. Artinya secara simultan brand ambassador (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y). dan brand image (X2) secara simultan pengaruh negatif terhadap Keputusan pembelian (Y). Outer beauty is physical beauty, the appearance that is visible to our five senses (Indriya, 2010:4). Outer beauty, in Syata (2012:58) outer beauty such as, white skin, good appearance, clean and a face that is more immediately prominent and visible. Beauty is something that is identical to women, where beauty itself is interpreted as a beauty and has an attraction. Data from all visitors to the Benings Clinic from August 2023 to October 2024 totaling 1,876 people. The sample is part of the number and characteristics possessed by the population. And the determination of the sampling technique used is sample random sampling, which is a sampling technique from population members that is carried out randomly without considering the strata in the population. Simple Random Sampling requirements from simple random sampling techniques: 1) This technique is used if the population elements are homogeneous, so that any element selected as a sample can represent the population. 2) It is done if the research analysis tends to be descriptive and general. And the number of samples is 95 people. From the research results, it is known that the calculated F value (18.629) is greater than the F table (3.09) and sig 0.000 0.05. This means that simultaneously brand ambassador (X1) has a positive and significant effect on purchasing decisions (Y). and brand image (X2) simultaneously has a negative effect on purchasing decisions (Y).