Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying pada Toko BDS Variasi Mobil

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Toko BDS Variasi Mobil, untuk mengetahui apakah Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Toko BDS Variasi Mobil, untuk mengetahui apakah Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Impulse Buying pada Toko BDS Variasi Mobil. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang dengan menggunakan teknik Slovin, dengan demikian jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah dari jumlah populasi 27.128, maka peneliti dapat menarik sampel sebanyak 99 pelanggan dengan tingkat kesalahan 10%. Jenis penelitian ini adalah asosiatif yaitu penelitian untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat, dengan menggunakan teknik analisis statistik regresi linear berganda. Maka hasil penelitian yang diperoleh yaitu Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kemudian Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle berpengaru This study aims to determine whether hedonic shopping motivation has a positive and significant effect on impulse buying at the Car Variation BDS Store, to find out whether shopping lifestyle has a positive and significant effect on impulse buying at the Car Variation BDS Store. To find out whether hedonic shopping motivation and shopping lifestyle has a positive and significant effect on impulse buying at the Car Variation BDS Store. The population in this study was 99 people using the Slovin technique, thus the number of samples taken in this study was from a total population of 27,128, so the researcher could draw a sample of 99 customers with an error rate of 10%. This type of research is associative, namely research to determine the effect of the independent variables on the dependent variable, using multiple linear regression statistical analysis techniques. So the research results obtained are Hedonic Shopping Motivation has a positive and significant effect on Impulse Buying, Shopping Lifestyle has a positive and significant effect on Impulse Buying. Then Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle have a positive and significant effect on Impulse Buying at BDS Car Variations Stores