Pengaruh Influencer Marketing dan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli Produk Skincare Skintific pada Masyarakat Generasi Z di Desa Sei Glugur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Influencer Marketing dan Social Media Marketing berpengaruh terhadap minat beli. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunitas Masyarakat Desa Sei Glugur Kecamatan Pancur Batu, Deli Serdang. Penelitian ini menggunakan 99 responden, dengan menggunakan rumus Slovin sebagai teknik pengambilan sampel. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi (R) menggunakan perangkat lunak SPSS (Statistic Product and Service Solution). Data penelitian bersumber dari data primer dan diambil dengan cara mendistribusikan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen, yaitu Influencer Marketing dan Social Media Marketing, dengan variabel dependen minat beli. Pada Influencer Marketing dan Social Media Marketing, nilai t adalah t aritmatika > t tabel sehingga variabel Influencer Marketing dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk perawatan kulit Skintific. Dapat disimpulkan bahwa variabel Influencer Marketing (X1), Social Media Marketing (X2), memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli (Y). This study aims to determine whether Influencer Marketing and Social Media Marketing have an influence on buying interest. The population used in this study is the Sei Glugur village community in Pancur Batu District, Deli Serdang. This study used 100 respondents, using the Slovin formula as a sampling technique. Hypothesis testing in this study uses statistical analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, t test and coefficient of determination (R) using SPSS software (Statistic Product and Service Solution). Research data sourced from primary data and taken by distributing questionnaires. The results showed that there was a relationship between the independent variables, namely Influencer Marketing and Social Media marketing, on the dependent variable of buying interest. Influencer Marketing and Social Media Marketing, the value of t is t arithmetic > t table so that the variables of Influencer Marketing and Social Media Marketing have a positive and significant effect on buying interest in Skintific skincare products. It can be concluded that the variable Influencer Marketing (X1), Social Media Marketing (X2), has a positive and significant effect on the buying interest variable (Y)