Pengaruh Free Shipping, Discount Dan Price Terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z Pada Platform ShopeeFood Di Desa Sidodadi Kecamatan Biru Biru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Free Shipping, Discount, dan Price terhadap Minat Beli konsumen Generasi Z pada platform Shopeeood di Desa Sidodadi Kecamatan Biru-Biru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi Generasi Z (lahir 1997-2011) yang berjumlah 1.223 orang atau 25,3% dari total 4.835 penduduk desa. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh 93 responden. Data dianalisis menggunakan SPSS dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa free shipping berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan t-hitung (3.358) > t-tabel (1,986) dan signifikansi (0,001) < 0,05. discount berpengaruh positif dan signifikan dengan t-hitung (3.189) > t-tabel (1,986) dan signifikansi (0,002) < 0,05, price berpengaruh positif dan signifikan dengan t-hitung (2.190) > t-tabel (1,986) dan signifikansi (0,031) < 0,05. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan F-hitung (34.897) > F-tabel (2,706) dan signifikansi (0,000) < 0,05, menunjukkan bahwa free shipping, discount, dan price merupak1an faktor penting dalam meningkatkan minat beli konsumen Generasi Z.. This study aims to analyze the effect of Free Shipping, Discounts, and Prices on Purchase Intention of Generation Z consumers on the Shopee Food platform in Sidodadi Village, Biru-Biru District. The study used a quantitative approach with a Generation Z population (born 1997-2021) totaling 1,223 people or 25.3% of the total 4,835 village residents. The sampling technique used the Slovin formula to obtain 93 respondents. Data were analyzed using SPSS with multiple linear regression analysis. The results showed that free shipping had a positive and significant effect on Purchase Intention with t-count (3.358) > t-table (1.986) and significance (0.001) < 0.05. Discounts had a positive and significant effect with t-count (3.189) > t-table (1.986) and significance (0.002) < 0.05. Price has a positive and significant effect with a calculated t-value (2.190) > t-value (1.986) and a significance level (0.031) < 0.05.Simultaneously, the third variable has a significant effect on Purchase Intention with a calculated F-value (34.897) > F-value (2.706) and a significance level (0.000) < 0.05, indicating that Free Shipping, Discounts, and Price are important factors in increasing the purchase intention of Generation Z consumers.