Analisis Semiotika Roland Barthes tentang Representasi Kesehatan dalam Teks Iklan Obat Herbal Tradisional Bio HSA di Radio Suara Medan 94,7 FM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi kesehatan dalam teks iklan obat herbal Bio HSA di Radio Suara Medan 94,7 FM dengan tiga versi, yakni penyiar, testimoni, dan edukasi kesehatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik dokumentasi rekaman iklan, transkripsi, dan observasi isi pesan. Analisis data dilakukan secara interpretatif menggunakan teori semiotika Roland Barthes untuk mengkaji makna denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, iklan merepresentasikan kesehatan sebagai kondisi yang dapat dicapai melalui konsumsi produk herbal. Pada tingkat konotasi, kesehatan dikonstruksikan sebagai sesuatu yang dekat, aman, dan kredibel melalui intonasi persuasif, bahasa lokal, serta narasi medis sederhana. Pada tingkat mitos, iklan meneguhkan wacana obat herbal sebagai solusi kesehatan alami dan instan tanpa konsultasi medis profesional. Perbandingan antarversi menunjukkan konsistensi representasi kesehatan yang menonjolkan promosi produk dibandingkan edukasi kesehatan. This study aims to analyze the representation of health in the text of the Bio HSA herbal medicine advertisement on Radio Suara Medan 94.7 FM, presented in three versions: announcer, testimonial, and health education. This study employed a qualitative approach, using documentation techniques of advertisement recordings, transcriptions, and observation of message content. Data analysis was conducted interpretively using Roland Barthes's semiotic theory to examine denotative, connotative, and mythical meanings. The results show that at the denotative level, the advertisement represents health as a condition that can be achieved through the consumption of herbal products. At the connotative level, health is constructed as something close, safe, and credible through persuasive intonation, local language, and simple medical narratives. At the mythical level, the advertisement reinforces the discourse of herbal medicine as a natural and instant health solution without professional medical consultation. Comparison between versions shows a consistent representation of health, emphasizing product promotion over health education.