Pengaruh Media Sosial dan Keterampilan Wirausaha terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Souvenir di Kecamatan Bahorok, Kabupaten Langkat, Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Media Sosial dan Keterampilan Wirausaha Terhadap Keberhasilan UMKM Souvenir di Kecamatan Bahorok. Penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang dimana akan menemukan besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terkait (variabel dependen). Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM souvenir di Kecamatan Bahorok pada tahun 2024 sebanyak 110 pelaku usaha dan teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh sehingga seluruh populasi dijadikan sampel sebanyak 110 responden. Analisis data menggunakan SPSS dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan Variabel Media Sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keberhasilan UMKM. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan nilai beta 0,346. Variabel Keterampilan Wirausaha berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keberhasilan UMKM. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan nilai beta 0,586. Keterampilan Wirausaha memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Media Sosial dalam mempengaruhi keberhasilan UMKM souvenir di Kecamatan Bahorok. Secara simultan Media Sosial (X1) dan Keterampilan Wirausaha (X2) secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan UMKM souvenir di Kecamatan Bahorok. This study aims to analyze the influence of social media and entrepreneurial spirit on the success of souvenir MSMEs in Bahorok District. The research uses a quantitative approach to determine the extent of the influence of independent variables on dependent variables. The population in this study consists of 110 souvenir SME operators in Bahorok Subdistrict in 2024, and the sampling technique used is saturated sampling, meaning that the entire population is used as the sample, totaling 110 respondents. Data analysis is conducted using SPSS with multiple linear regression tests to determine the influence of independent variables on dependent variables. The results of the study indicate that the Social Media variable has a positive and significant influence on the success of SMEs. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05 and the beta value of 0.346. The Entrepreneurial Spirit variable has a positive and significant influence on the success of SMEs. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05 and the beta value of 0.586. Entrepreneurial Spirit has a more dominant influence than Social Media in affecting the success of souvenir SMEs in Bahorok District. Simultaneously, Social Media (X1) and Entrepreneurial Spirit (X2) together significantly influence the success of souvenir SMEs in Bahorok District.