Pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Minat Beli pada Aplikasi Shoope (Studi Kasus pada Masyarakat Desa Pamah Kec. Tanah Pinem, Kab. Dairi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Konsumen pada aplikasi Shopee, dengan studi kasus pada masyarakat Desa Pamah, Kecamatan Tanah Pinem, Kabupaten Dairi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden pengguna aplikasi Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 8,548 dan signifikansi 0,000. Demikian pula, Online Customer Review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 7,265 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 62,148 dan R² sebesar 0,563. Hal ini berarti 56,3% variasi Minat Beli Konsumen dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 43,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. This research aims to analyze the influence of Live Streaming and Online Customer Reviews on consumer purchase intention on the Shopee application, using a case study of the Pamah Village community in Tanah Pinem District, Dairi Regency. The study employs a quantitative method with multiple linear regression analysis. Data were collected through questionnaires distributed to 96 Shopee users.The findings indicate that Live Streaming has a positive and significant effect on consumer purchase intention, with a t-value of 8.548 and a significance level of 0.000. Similarly, Online Customer Reviews have a positive and significant impact, with a t-value of 7.265 and a significance level of 0.000. Simultaneously, both variables significantly influence purchase intention, as shown by an F-value of 62.148 and an R² of 0.563. This implies that 56.3% of the variation in purchase intention is explained by these two variables, while 43.7% is explained by other factors not included in this study.