Pengaruh Celebrity Endorser Dan Storytelling Marketing Dalam Iklan Digital Terhadap Keputusan Pembelian Brand Wardah Pada Konsumen Gen Z Di Kecamatan Medan Barat

Abstract

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan storytelling marketing dalam iklan dgital terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pada brand Wardah di Kecamatan Medan Barat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dengan jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kecamatan Medan Barat yang tergolong dalam Generasi Z dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif. Pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner dan data diolah menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 4,768 > ttabel 1,985. (2) Storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 5,849 > ttabel 1,985. (3) celebrity endorser dan storytelling marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f-hitung 60,616 > f-Tabel 3,09. This study aims to determine and analyze the influence of celebrity endorsers and storytelling marketing in digital advertising on the purchasing decisions of Gen Z consumers of the Wardah brand in West Medan District. The type of research used in this study is quantitative research, with the types of data used being primary and secondary data. The population of this study is the entire community in West Medan District who belong to Generation Z, with a sample size of 100 respondents. The sampling technique used is purposive sampling, and the data analysis method used is descriptive statistical analysis. Data collection was carried out by distributing questionnaires and the data was processed using the SPSS program. The results showed that (1) celebrity endorsers had a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 4,768 > ttabel 1,985. (2) Storytelling marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 5,849 > ttabel 1,985. (3) Celebrity endorsers and storytelling marketing simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions with an f-value of 60,616 > f-table 3.09.