Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Social Media Marketing TikTok, Sales Promotion, dan Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian produk Moisturizer Glad2Glow pada mahasiswa Manajemen Universitas Sari Mutiara Indonesia. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing TikTok, Sales Promotion, dan nPerceived Value, sedangkan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 94 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling melalui metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0,218 dan signifikansi 0,000. Sales Promotion juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,221 dan signifikansi 0,000. Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,209 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 23,983 > F tabel 3,098 dan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,444 menunjukkan bahwa 44,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.