Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Garnier Pada Siswa Sekolah Menengah Atas Dharma Pancasila

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap minat beli produk kecantikan Garnier di marketplace Shopee pada siswa SMA Dharma Pancasila.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa kelas XI SMA Dharma Pancasila Medan yang berjumlah 120 siswa, dengan sampel sebanyak 92 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik stratified random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala likert .teknik analisis data menggunkan regresi linier berganda.dengan hasil penelitian: kualitas produk (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000)< dari 0,05 dan t-hitung (4.021) > dibandingkan t-tabel (1.987).(2) citra merek (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. hal ini terlihat dari hasil signifikan (0,001) < 0,005 dan t-hitung (3.484) > (1.987).(3) harga (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,005 dan t-hitung (3.621) > (1.987).(4) menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Dapat dilihat yaitu f-hitung > f-tabel dan tingkat signifikan (0,000) < 0,05. This study aims to analyze the effect of product quality, brand image, and price on purchase intention toward Garnier beauty products on the Shopee marketplace among students of SMA Dharma Pancasila. This research employs a quantitative method. The population of this study consists of 120 eleventh-grade students of SMA Dharma Pancasila Medan, with a sample of 92 respondents determined using the Slovin formula and stratified random sampling technique. Data were collected through questionnaires using a Likert scale. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis.The results of the study show that:(1) Product quality (X1) has a positive and significant effect on consumers’ purchase intention, asindicated by a significance value of 0.000 < 0.05 and a t-value of 4.021, which is greater than the ttable value of 1.987.(2) Brand image (X2) has a positive and significant effect on consumers’ purchase intention, as shown by a significance value of 0.001 < 0.05 and a t-value of 3.484, which is greater than the t-table value of 1.987.(3) Price (X3) has a positive and significant effect on consumers’ purchase intention, indicated by a significance value of 0.000 < 0.05 and a t-value of 3.621, which is greater than the ttable value of 1.987.(4) Simultaneously, product quality (X1), brand image (X2), and price (X3) have a significant effect on purchase intention, as evidenced by the F-test results where the F-value is greater than the F-table value and the significance level is 0.000 < 0.05.