Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Keterampilan Wirausaha terhadap Keberhasilan Usaha pada PT. Fritz Orlando Reality di Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh penggunaan media sosial dan keterampilan wirausaha terhadap keberhasilan usaha pada PT Fritz Orlando Realty di Kota Medan. Perkembangan teknologi digital yang pesat serta meningkatnya persaingan dalam industri properti menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dan memiliki sumber daya manusia dengan kompetensi kewirausahaan yang baik guna mencapai keberhasilan usaha. Media sosial menjadi salah satu sarana pemasaran yang penting dalam mempromosikan produk properti, membangun hubungan dengan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar. Selain itu, keterampilan wirausaha diperlukan oleh karyawan dan tenaga pemasaran untuk mampu mengenali peluang, mengelola risiko, serta menciptakan inovasi dalam strategi pemasaran yang mendukung pertumbuhan usaha perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif kausal dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan dan tenaga pemasaran PT Fritz Orlando Realty dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara variabel independen terhadap keberhasilan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, yang berarti pemanfaatan media sosial secara efektif mampu meningkatkan kinerja pemasaran dan pencapaian penjualan. Keterampilan wirausaha juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, yang menunjukkan bahwa kemampuan mengenali peluang, berinovasi, dan mengambil keputusan bisnis berperan penting dalam meningkatkan kinerja perusahaan. Secara simultan, penggunaan media sosial dan keterampilan wirausaha berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha pada PT Fritz Orlando Realty di Kota Medan. Temuan ini mengindikasikan bahwa optimalisasi strategi media sosial serta peningkatan keterampilan wirausaha sumber daya manusia perlu terus dilakukan untuk meningkatkan daya saing dan keberhasilan usaha perusahaan secara berkelanjutan. This study aims to analyze and determine the effect of social media usage and entrepreneurial skills on business success at PT Fritz Orlando Realty, a property development company located in Medan. The rapid development of digital technology and the increasing competition in the property industry require companies to implement effective marketing st rategies and possess strong entrepreneurial competencies to achieve business success. Social media has become an important marketing tool for promoting property products, building customer relationships, and expanding market reach. In addition, entrepreneurial skills are essential for employees and marketing staff to identify opportunities, manage risks, and create innovative marketing approaches that support business growth.This research employed a causal associative approach with a quantitative method. The population of this study consisted of employees and marketing staff of PT Fritz Orlando Realty, with a total sample of 40 respondents selected using purposive sampling technique. Data were collected through structured questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis to examine both partial and simultaneous effects of the independent variables on business success. The results show that social media usage partially has a positive and significant effect on business success, indicating that effective utilization of digital platforms contributes to increased marketing performance and sales outcomes. Entrepreneurial skills also partially have a positive and significant effect on business success, demonstrating that employees’ ability in opportunity recognition, innovation, and business decision-making plays a crucial role in achieving organizational performance. Simultaneously, social media usage and entrepreneurial skills have a significant effect on business success, meaning that the integration of digital marketing capability and entrepreneurial competence strengthens overall business achievement at PT Fritz Orlando Realty. These findings imply that property companies should continuously optimize social media strategies and improve entrepreneurial skills of their human resources to enhance competitiveness and sustainable business success.