Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting (Survei Pada Konsumen Pajak Melati Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian thrifting pada konsumen Pajak Melati di kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Ukuran sampel adalah 100 responden, yang merupakan konsumen Pajak Melati yang telah berkunjung lebih dari tiga kali. Data ini dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25, dengan menggunakan uji parsial (t), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas, kualitas produk dan persepsi harga, masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat, keputusan pembelian. Kedua variabel secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² yang disesuaikan sebesar 71,9% menunjukkan bahwa keputusan pembelian thrifting dapat dijelaskan oleh pengaruh kualitas produk dan persepsi harga, sedangkan sisanya sebesar 28,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini mengidentifikasi bahwa semakin baik kualitas produk thrifting dan persepsi harganya maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pajak melati di Kota Medan. This study aims to determine the influence of product quality and price perception on thrifting purchasing decisions among Pajak Melati consumers in Medan city. This study used a quantitative method with an associative approach, aiming to analyze the relationship between the independent and dependent variables. The sample size was 100 respondents, who were Pajak Melati consumers who had visited more than three times. This data was collected through a questionnaire and analyzed using SPSS version 25, using partial (t) tests, simultaneous (F) tests, and the coefficient of determination (R²) test. The results showed that the independent variables, product quality and price perception, each had a positive and significant effect on the dependent variable, purchase decisions. Both variables simultaneously also had a significant effect on purchase decisions. The adjusted R² value of 71.9% indicates that thrifting purchasing decisions can be explained by the influence of product quality and price perception, while the remaining 28.1% was influenced by other factors not examined in this study. The results of this study identified that the better the quality of thrifting products and their price perceptions, the more purchasing decisions of jasmine tax consumers in Medan City.