Pengaruh Brand Image Dan Prduct Quality Terhadap Purchasing Decision Konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang

Abstract

Kopi Sidikalang dihadapkan pada tantangan untuk terus berinovasi dan membangun strategi pemasaran yang efektif yang mengakibatkan UD. Kopi Zest Sidikalang harus mampu meningkatkan sumberdaya pemasarannya. Pengaruh brand image dan product quality terhadap purchasing decision konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar brand image dan product quality terhadap purchasing decision konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden dengan kriteria responden yang pernah membeli dan mengonsumsi Kopi Zest, sehingga dapat memberikan pengalaman dan persepsi yang relavan. Data diolah menggunakan alat analisis SPSS 25 Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian menunjukkan: (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decision konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang (2) product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decision konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang (3) brand image dan product quality secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decision konsumen UD. Kopi Zest Sidikalang. Sidikalang coffee faces challenges in continuously innovating and developing effective marketing strategies, which requires UD. Kopi Zest Sidikalang to improve its marketing resources. This study examines the influence of brand image and product quality on the purchasing decisions of consumers of UD. Kopi Zest Sidikalang. The objective of this research is to determine the extent to which brand image and product quality affect the purchasing decisions of UD. Kopi Zest Sidikalang consumers. This study employs a quantitative research approach, with data collected through questionnaires. The sample consists of 99 respondents who have previously purchased and consumed Kopi Zest, enabling them to provide relevant experiences and perceptions. The data were analyzed using SPSS version 25. The analytical techniques applied include multiple linear regression analysis, t-test (partial), and f-test (simultaneous). The results indicate that: (1) brand image has a positive and significant effect on the purchasing decisions of UD. Kopi Zest Sidikalang consumers; (2) product quality has a positive and significant effect on the purchasing decisions of UD. Kopi Zest Sidikalang consumers; and (3) brand image and product quality simultaneously have a positive and significant effect on the purchasing decisions of UD. Kopi Zest Sidikalang consumers.