Pengaruh Fasilitas dan Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Berkunjung Wisata Rumah Ladang Pamah Simelir Desa Telagah Kecamatan Sei Bingai

Abstract

Pariwisata merupakan sektor strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, sehingga pengelolaan destinasi wisata perlu memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fasilitas dan social media marketing terhadap keputusan berkunjung wisatawan pada objek Wisata Rumah Ladang Pamah Simelir di Desa Telagah, Kecamatan Sei Bingai, Kabupaten Langkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Social media marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara simultan, fasilitas dan social media marketing memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kualitas fasilitas dan pengelolaan social media marketing yang efektif dapat mendorong peningkatan keputusan berkunjung wisatawan. Oleh karena itu, pengelola wisata disarankan untuk terus mengembangkan fasilitas dan strategi pemasaran digital secara berkelanjutan. Tourism is a strategic sector in driving regional economic growth, so destination management needs to consider factors that influence tourist visitation decisions. This study aims to analyze the effect of facilities and social media marketing on tourist visitation decisions at the Rumah Ladang Pamah Simelir tourist attraction in Telagah Village, Sei Bingai District, Langkat Regency. This study uses a quantitative approach with an associative research design. The research sample consisted of 100 respondents selected using accidental sampling. Data collection was conducted through a questionnaire with a Likert scale, while data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis with the help of SPSS. The results showed that facilities had a positive and significant effect on tourist visit decisions. Social media marketing was also proven to have a positive and significant effect on the decision to visit. Simultaneously, facilities and social media marketing had a significant effect on tourists' decision to visit. This study concluded that improving the quality of facilities and effective social media marketing management can encourage an increase in tourists' decision to visit. Therefore, tourism managers are advised to continue to develop facilities and digital marketing strategies in a sustainable manner.